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做好“媒体融合”大发展 唱响“美丽余杭”大合唱
发布时间:2017-07-17 来源:余杭广电传媒集团 点击率:

     余杭广电传媒集团在“美丽余杭”重大主题宣传报道组织实施中,牢牢把握公信力、主动权,以新闻报道为主体,多栏目同频共振、多平台密切联动,共同唱响“美丽余杭”大合唱,有力提升了中心工作宣传引导的声势效能。 

     一、在“增”字上做文章,引导有力。从年初开始,广播、电视就在《余杭新闻》中开设每周一期“我的河长我的河”和每周两期“剿劣进行时”板块,以新闻事件为主线,聚焦57条区级河道,着重回答“谁”、“为什么”、“干什么”、“怎么干”等问题。 

  3月底开始,全区治水拆违及“美丽余杭”建设攻坚战打响,余杭广电传媒集团迅速加大马力,及时引导舆情。围绕“美丽余杭”建设行动目标和10个专项任务,《余杭新闻》策划开设出《把美丽写在余杭大地上》专栏,动员会当天发表本台评论《实在实干求实绩实效 把美丽写在余杭大地上》,“美丽余杭”建设大型主题宣传报道随即全面铺开。栏目自创设之日起就引人关注,每天平均2条相关新闻密集播出,目前已播出200多条。《闲林街道:荒地种花 打造“花样”乡村》、《齐抓共管分级负责“路长制”助力美丽公路建设》、《仁和渔公桥村:全力打造“风景田园式”精品村》等报道都可圈可点。 

  同期,余杭电视台综合频道推出一档全新电视专题栏目《绿水青山看余杭》,围绕“民生林水、平安林水、生态林水”发展理念,扎实推进林业水利各项工作所取得的成绩,全方位、多角度展示我区践行“绿水青山就是金山银山”科学论断,为“美丽余杭”建设营造氛围。 

  进入6月,为进一步唤起群众建设“美丽余杭”的参与度,《余杭新闻》又推出特别报道“家园因我而美丽”专栏。这组报道着眼最基层的村组或村落,结合村民房前屋后存在的不足与问题,进行场景式海采,请村民当“主角”谈行动、说建议。节目每周两期,目前已播出《崇贤街道鸭兰村:革命老区的美丽行动》、《塘栖镇塘栖村:主动监督 团建共建 人人参与美丽建设》、《连城社区:拍客即拍即扫 共建美丽余杭》等5篇。 

  新的栏目、版块不断增设,既有栏目也增加了播出频率。余杭电视台舆论监督类栏目《共同关注》秉承用新闻力量推动社会进步的理念,已成为政府推进工作的重要抓手。今年《共同关注》从每周三期增加至五期,对“美丽余杭”建设十大专项推进过程中的不足和短板加大曝光力度。从拆违到剿劣,从治水到治气,《又到一年夏收季 秸秆焚烧为何屡禁不止》等节目在曝光问题的同时,把监督的矛头直指基层政府和职能部门的“庸政”、“懒政”现象。报道播出后,属地镇街及相关职能部门立行立改,整改启动率为百分之百,完成率在8成以上。截至623日,《共同关注》共播出节目105期。 

  这些电视栏目成为公众了解我区“美丽乡村”建设的重要窗口,也进一步彰显出主流媒体在主题报道中的强大声势以及舆论监督推动政府工作的重要力量。     

     二、在“活”字上做文章,吸引有方。“美丽余杭”建设启动以来,余杭广电集团各平台主动对接、深入一线,采制出一批接地气、有深度、有影响力的宣传报道。这些优质的新闻产品鲜活生动,既有意义又有意思,成为新型主流媒体主动设置议题、引导社会舆论、发挥主流媒体影响力的参考样本。 

      集团旗下微信公众号“天天看余杭”是本地最大的社群聚合平台,媒体影响力区内继续遥遥领先,其发布的内容60%以上围绕政府中心工作展开,内容以原创为主,选题多突出地域性特点,文风为网友喜闻乐见,素以贴近性强深得余杭网友喜爱。截至目前“天天看余杭”共发布美丽余杭相关报道50多条,每条微信平均阅读量超过2万。 

  “天天看余杭”微信利用时下网络热点,创新形式,将余杭全域品质城市建设、水环境治理、美丽公路、美丽乡村等图文内容相结合,制作推文《达康书记来余杭了!还发了这样一条朋友圈……》,文章发布24小时,阅读量过3万,分享人数1000人次;我们身边的水环境治理、小城镇环境综合整治、城市建设、美丽乡村等内容与网友生活密切相关,“天天看余杭”近期策划编发了瓶窑综合性公园建设规划、塘栖镇入城口景观规划、皇国山市民公园建设情况、中泰和余杭街道的美丽庭院等报道,内容权威,时新性强,每条阅读量都超过2万,宣传美丽余杭建设的同时也收获了众多网友的口碑。 

  “天天看余杭”在积极、主动应用新技术宣传“美丽余杭”方面也表现抢眼。610日入围首批美丽乡村创建的其中14个村村干部走上演讲台,通过“天天看余杭”微信直播平台,演讲各自的“美丽乡村”创建计划。网友通过微信直播实时收看村干部的答辩,同时在评论区互动留言发表自己的建议见解。这种互动交流方式拉近了网友与中心工作的距离,当天直播浏览量20843,点赞351,微信直播平台一度挤爆。  

  “天天看余杭”还积极发挥媒体的监督作用,对美丽余杭建设中治水工作不担当、不作为、不落实的党员干部和相关企业予以曝光,微信推送《动真格!治水不力,余杭一名河长被党内警告!所在街道被全区通报批评!》、《震惊!余杭这处偏僻的葡萄园里,竟然暗藏这种勾当!》、《排放水污染物,瓶窑这家企业被罚款34万!》等,显示了区委区政府建设美丽余杭的决心,都有不俗的点击量、转发量。 

      天天看余杭策划灵活,电视新闻报道则强调用“讲故事的手法宣传“美丽余杭”建设,记者笔下、镜头里出现了一大批“沾泥土”、“带露珠”的“美丽”新闻。如《余杭新闻》“我的河长我的河”板块报道充分运用现场同期声、行进式记录等电视手段,生动展示“美丽余杭”创建过程中“民间河长”和一线建设者鲜活的人物个性以及事件的曲折复杂、峰回路转,报道更加清新、质朴。《李松源:治水护水 找回清澈记忆》、《大小河长传好“接力棒” 山里流出一条清澈的河》、《河长手册:记下你的历史和我的足迹》等报道,让人看后回味无穷。 

       5月,根据区委宣传部统一部署,广电传媒记者走出余杭、走进全省5个“美丽乡村”建设典型示范村,采用“地面+航拍+记者感言”的手法,采制播出《美丽乡村 他山之石》系列报道5篇。节目制作精良,赏心悦目,向余杭观众提供了一组直观、生动的“美丽乡村”建设示范标本。     

  丽人广播充分发挥广播声音优势,录制播出了“美丽余杭”4个短标语音频、5个角色演绎短场景音频,这些节目小插件音效优美,悦耳悦心,每逢半点、整点灵活穿插在全天的直播节目中,给听友送去一份美的享受。 

  三、在“融”字上做文章,传播有效。在“美丽余杭”建设重大主题宣传中,余杭广电传媒集团以主流媒体的权威影响和实力优势主动出击,以新媒体的理念手段和渠道技术创新传播,部门单兵突进的传统机制被打破,适应融媒体生产的策采编发流程被激活,信息传播实现了广播、电视、新媒体进而对外宣传等多个平台的全面覆盖。 

  419日我区一名河长因为对自己监管的河道履行职责不到位而被区纪委问责,这条新闻反映出区委、区政府治水剿劣的决心和工作力度。记者采制新闻过程中,首先通过广播现场连线进行报道,回台采制完成后又在《余杭新闻》栏目播出,同一内容随后被当天的“天天看余杭”微信编发,这条新闻还通过外宣渠道,在当日杭州电视台综合频道《新闻联播》、《新闻60分》节目播出。全媒体中心信息一次采集、多种生成、多元传播,各平台之间有效互动,相得益彰,实现了信息传播的最优化效果。 

   同样,《余杭重拳出击 整治关停河道沿线污染企业》、《“无声河长”和他的写字板》、《“民间河长”的十几瓶水样 》、“验水亭”系列报道等在余杭广播、电视及新媒体各平台播发后,又通过外宣相继在杭州电视台、浙江卫视播出,其中《崇贤近10万只河蚌入水 创新水环境治理方法》59日还在中央人民广播电台中国之声的《新闻和报纸摘要》节目播出。自“美丽余杭”建设启动以来,通过外宣渠道,“美丽余杭”相关新闻在杭州电视台综合频道播出10条,浙江卫视播出27条。 

  66日,余杭广电传媒集团融媒体网络平台——“看余杭”网站正式上线,“看余杭”打通手机、电脑、电视三块屏幕,“在移动端讲快、在PC端讲全、在电视讲活”,齐来唱响“美丽余杭”大合唱。天天看余杭微信、丽人广播广播微信今年已完成“五水共治”、“文明出行”、“安全生产”等主题宣传活动以及集团旗下新闻综合频道、平安频道、未来E频道、丽人广播的在线直播和在线回放都会在“看余杭”得到呈现。 

  未来,余杭广电传媒集团将继续发挥广播电视媒体品牌优势和公信力优势,牢牢把握主流价值观导向,持续推进媒体融合,不断提高新闻舆论的传播力、吸引力、引导力,在打造区域性新型主流媒体、构建舆论引导新格局中发挥主导作用。 

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